¿Qué es una estrategia de marketing 360º?

Muchas veces nos encontramos con proyectos que no necesitan específica y únicamente SEO, o redes sociales, o publicidad en medios de comunicación. Hay proyectos que necesitan una estrategia personalizada que incluya un poquito de todo ello.

Y en eso consiste precisamente una estrategia de marketing 360º, en ofrecer a cada marca o proyecto exactamente lo que necesitan.

De esta forma, en este tipo de trabajos hay que seguir una serie de fases, como las siguientes.

Análisis

Es fundamental analizar el proyecto, su mercado y su competencia. Es el paso básico para poder establecer un camino hacia unos objetivos.

Objetivos

Es otra de las patas fundamentales del proyecto de marketing. Sin saber hasta dónde queremos llegar, difícilmente podremos conseguir alcanzar la meta. De esta forma, el cliente, asesorado por el equipo de marketing debe establecer unos objetivos reales, medibles y alcanzables.

¿Qué ramas del marketing y la publicidad tocamos?

Y teniendo en cuenta las dos fases anteriores, entramos en materia. Hay que tener en cuenta muchos factores para determinar cuáles son los sectores del marketing que vamos a trabajar. Por ejemplo, no es lo mismo trabajar para una tienda online que para un comercio físico, o hacerlo para una empresa que vende producto a otra que vende servicios.

Teniendo en cuenta todo ello, debemos decidir si el SEO, el SEM, la publicidad en medio, las redes sociales o las acciones de marketing off line son una buena estrategia, o no.

Acciones concretas

Una vez elegidas cada una de las ramas del marketing que vamos a trabajar, debemos establecer una estrategia para cada una de ellas. Si hemos decidido que el SEO es un buen método para posicionar la web en los buscadores, debemos plantear un plan SEO acorde al proyecto, y así con todas las líneas diferentes que vayamos a seguir.

Ejecución y medición

Ahora toca ponerlo en práctica y medir los resultados. Es importante saber si las estrategias planteadas funcionan y, en caso contrario, podemos optimizarlas para que sigan el rumbo correcto.

Diccionario de términos: SEO, SEM y SMO

Lo reconozco: hay términos en la jerga del marketing online que son liosos y pueden inducir a error por lo mucho que se parecen.

Por ello, hoy quiero explicar tres de los que más se parece y que en mi opinión, son los más importantes: SEM, SEO y SMO. ¡Comenzamos!

SEO

Las siglas SEO se corresponden con los términos Search Engine Optimization, es decir, en español ‘Optimización para motores de búsqueda’.

El SEO se conoce también como posicionamiento web, y consiste en trabajar una serie de técnicas para que una determinada web se consiga posicionar entre los primeros lugares de páginas de resultados en buscadores. Y cuando decimos buscadores estamos hablando principalmente de Google, que es el más utilizado, aunque también se tiene en cuenta el resto.

SEM

SEM es Search Engine Marketing, es decir, marketing con los motores de búsqueda. En este caso estamos hablando, para entendernos, de campañas de publicidad online en los motores de búsqueda. Y una vez más, cuando hablamos de buscadores nos referimos espcialmente a Google, el cual cuenta con su propia herramienta de campañas de publicidad online: Google Adwords.

Esto implica pagar a Google para aparecer en los primeros lugares, mientras que el concepto anterior, el SEO, no requiere pagar a ningún buscador, sino realizar técnicas que lograrán que una web suba de resultados de manera natural.

SMO

Con SMO nos referimos a Social Media Optimization, es decir, Optimización de Social Media. En este caso, lo que se trabaja con el SMO son las redes sociales como forma de hacer marketing para una empresa, página web o marca determinada.

A través de una buena estrategia SMO se pueden conseguir muy buenos resultados y ayudará a difundir un sitio web y a llevar una línea comunicativa concreta y coherente.

Los beneficios de utilizar la biomasa como combustible para generar calor

Se acaba el verano y llega el momento de pensar en la forma que utilizaremos para calentar nuestros hogares cuando llegue el frío.

En generan, tenemos dos opciones de combustibles a la hora de producir calor en nuestro hogar o empresa: el gasóleo y la biomasa.

En este artículo me gustaría destacar las ventajas que ofrece concretamente el combustible de biomasa con respecto al gasóleo.

Ventajas de la biomasa como combustible de producción de calor

Precio

En primer lugar, hay que tener en cuenta que el precio de la materia prima, la biomasa, es considerablemente más barato que el precio del gasóleo. La biomasa es un combustible compuesto por residuos naturales como la leña, las astillas o los pellets.

Por ello, el precio al que se comercializa uno y otro combustible es muy diferente, siendo mucho más económica la biomasa, con lo cual los consumidores ahorrarían dinero si tuvieran en sus hogares estufas y calderas de biomasa.

Medio ambiente

Como he comentado, la biomasa es un conjunto de residuos naturales que al quemarse, producen calor. Con esto quiero decir también que es un tipo de combustible totalmente respetuoso con el medio ambiente: no contamina ni aumenta el CO2, ni contribuye a la producción de lluvia ácida.

Sin embargo, como ya sabemos, el gasóleo sí que es un combustible contaminante.

Creación de empleo

Además, todo lo que se genera alrededor de la biomasa contribuye a la creación de empleo en el sector. Es necesario personal que recoja la biomasa de los bosques, es necesario personal que lo transporte y también que lo comercialice.

Rentabilidad

Hay que aclarar que la mayoría de estufas y calderas que funcionan con gasóleo, son susceptibles de adaptarse también a la biomasa. Eso sí, hay que realizar una inversión mayor que si preparamos o compramos una estufa de gasóleo. Sin embargo, debido al menor precio de combustible de biomasa y pellets, se ha comprobado que en tres años se rentabiliza la inversión, y a partir de ese momento todo será ahorro.

La importancia del diseño web responsive

A la hora de crear una página web nueva hay que tener en cuenta un aspecto muy importante que en la sociedad actual se configura como imprescindible: el diseño web responsive.

Para quienes no tengan claro este concepto, el diseño web responsive se refiere a la adaptación del diseño web a dispositivos móviles como teléfonos o tablets. Esto es necesario porque el formato y el tamaño de las pantañas de cada dispositivo son muy diferentes entre sí.

Por ejemplo, las pantallas de los ordenadores portátiles y de mesa son muy grandes y con formato horizontal, mientras que las tablets son más pequeñas y los teléfonos más pequeños todavía y con formato vertical.

Por ello, es necesario diseñar una adaptación para cada formato, con la finalidad de que al usuario le resulte sencilla la navegación. Esto es importante especialmente en los casos de comercios electrónicos, ya que está en juego que un usuario compre o no en esa tienda online.

A la hora de crear una tienda online es muy importante tener en cuenta el diseño responsive. Imaginemos que un usuario entra en un e-commerce de bañadores y resulta que esa web no está adaptada para móviles (y el usuario entra a través de su móvil, claro).

En ese caso, al usuario le resultará prácticamente imposible completar su pedido con normalidad y facilidad, por lo que lo más seguro es que abandone el proceso de compra.

En una época y en una sociedad en la que el consumo de Internet a través de dispositivos móviles ha aumentado tanto, es primordial tener en cuenta el responsive a la hora de hacer una nueva tienda online.

La estructura cambia, los formatos cambian y hay que saber adaptar la misma información a un espacio más reducido. Para ello, hay que jerarquizar muy bien la información y simplificar los textos.

4 Motivos para apostar por el marketing de contenidos

El marketing de contenidos seguirá adquiriendo todavía más importancia, los textos o recursos visuales de relevancia y creados, publicados y difundidos con el único objetivo de ofrecer valor a los usuarios seguirá siendo la clave en toda estrategia de marketing online para atraer a consumidores segmentados y vender productos/servicios.

¿Por qué seguir apostando en la fabricación de contenidos de calidad?

1.- El contenido se ha convertido en estos últimos años en la herramienta imprescindible para atraer tráfico orgánico de calidad. La creación de textos únicos y originales sigue siendo la forma más atractiva de que nuestro público objetivo nos quiera leer.

2.- El marketing de contenidos resulta muy fácil de medir ya que los profesionales del seo  tienen la opción de calcular exactamente las ventas que reporta la publicación de un determinado artículo. Esto se puede observar  a través de herramientas como Google Analytics o con el uso de cookies.

3.- El marketing de contenidos es una técnica de venta muy eficaz que llega directamente a los consumidores. Con los años los internautas se han saturado con la cantidad de publicidad presente en Internet y medios offline y se han convertido en un público exigente, con mayores expectativas, que necesita un mensaje de mayor impacto para que cale en su mente.

Las ventanas emergentes o pop ups que saltan al entrar en una determinada página web ya no son una forma atractiva ni llamativa de aclamar la atención del usuario. Los internautas huyen de este tipo de publicidad tradicional y bloquean los anuncios para obtener una navegabilidad más amigable.

A día de hoy la forma de convertir visitas en la web en ventas es ofreciendo a los clientes información relevante, contenido que ayude al consumidor y que esté relacionado con el sector al que nos dedicamos. Por ello, el marketing de contenidos no se centra en bombardear al usuario con anuncios sino en facilitar la búsqueda y lectura de contenidos que realmente susciten un interés o solución al usuario.

4.- Por último, destacar que el marketing de contenidos sigue teniendo mucha importancia porque está orientada a los usuarios, es decir, tiene la finalidad de respetar la navegabilidad del internauta y de asegurar que la consulta en Internet realmente merezca la pena.

Al fabricar texto dirigido para el público objetivo se consigue  crear una comunidad fiel y mantener a los usuarios satisfechos ya que se les ofrece aquello que únicamente buscan y desean.

¿Por qué el marketing de contenido sube como la espuma como estrategia de marketing?

Hace tiempo que el marketing de contenidos es una técnica indispensable para muchas marcas, pero lejos de disminuir su presencia, en 2016 aumentan quienes deciden decantarse por esta estrategia para cumplir los objetivos de su empresa.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing online que consiste en generar contenidos en los que, de una manera u otra, se hace referencia a una marca, bien por sus productos o servicios, o por sus características especiales.

¿En qué plataformas se publican los contenidos?

Los contenidos de este tipo de estrategia de marketing pueden publicarse en diversas plataformas, desde la propia web de la marca que se está trabajando, hasta páginas externas.

Por ejemplo, puede hacerse marketing de contenidos en la página de ‘Blog’ o ‘Noticias’ de la web de la marca en cuestión. Esta sección se nutrirá de artículos que sigan una estrategia específica, siempre dentro del ámbito en el que se mueven los productos o servicios de la marca.

Los contenidos deberán ser siempre interesantes, originales y de calidad, para que el usuario encuentre algún tipo de gancho en ellos y quiera consultarlos. En esos contenidos se hablará implícita o explícitamente de la marca o sus productos/servicios, por lo que el usuario tendrá siempre a su alcance a la marca como referencia en su sector.

Por otro lado, también se pueden publicar estos contenidos en plataforma so páginas web diferentes a la de la marca, lo cual hace que la reputación sea mayor, ya que un sitio web externo habla de un tema relacionado con los productos/servicios de la marca relacionándolo con esa empresa en concreto.

¿Por qué se utiliza tanto el marketing de contenidos?

Los usuarios se ven sometidos a cientos de impactos de publicidad al día, por lo que el marketing de contenidos es una opción perfecta para que sea el usuario quien se interese por una temática y a través de un contenido con calidad, la marca que estamos trabajando esté presente entre sus opciones de compra.

Cómo mejorar la seguridad y la velocidad de navegación con proxys

La seguridad y la velocidad en la navegación es un denominador común en todos los usuarios que utilizan Internet.

Todos queremos que nuestra navegación sea rápida y segura, es decir, que las páginas nos carguen con la máxima velocidad, que al hacer click en enlaces se nos abran las nuevas pestañas o ventanas igual de rápido y que todo nuestro paso por la red sea seguro y no nos roben datos ni puedan seguir nuestro rastro.

Con la utilización de proxys, podemos aumentar estos dos factores. Los proxys son dispositivos que actúan como servidores intermediarios entre el usuario y la red. De esta forma, el usuario no navega a través de la red general sino a través del proxy. Esto implica, a su vez, que la IP del equipo a través del cual el usuario está navegando queda oculta, mostrándose únicamente la IP del proxy.

¿Y cómo afectan los proxys a la seguridad y la velocidad en la navegación?

Seguridad

Al navegar a través de un servidor que utilizan solo algunas personas o incluso ninguna más aparte del usuario que compra el proxy, las posibilidades de rastreo son mínimas, casi inexistentes. Además, el proxy provoca que se oculte la IP de equipo desde el cual se navega, por lo que la seguridad aumenta debido a que imposibilita el rastreo de la navegación de dicho usuario, y tampoco pueden accederse a los datos privados del usuario, ya que no pertenecen a ningún equipo sino aun proxy.

Velocidad

Por el mismo motivo que en el caso de la seguridad, el escaso flujo de navegación que tiene un proxy, la velocidad se incrementa. Existen proxy tanto privados como compartidos. Estos últimos son proxys que utilizan un número reducido de usuario, mientras que los privados los utiliza únicamente el usuario que los compra.

Para esta y otras utilidades, cada vez los usuarios realizan más compras de paquetes de proxys españoles. Si alguno también los ha probado, estaré me encantará recibir vuestras impresiones.

La responsabilidad medioambiental en las empresas

Una de las cuestiones más importantes que tienen que tener en cuenta las empresas en los últimos tiempos es la responsabilidad medioambiental. Se dice que una empresa cumple con una responsabilidad con el medio ambiente cuando sigue una serie de normas que respetan el entorno natural.

Hay empresas en las que este punto es especialmente importante, ya que su ámbito profesional se centra en un sector que puede contaminar especialmente.

Por ejemplo, las empresas de lijado y pulido de metales que cuentan con máquinas robotizadas y que, además, disponen de un servicio de cromado y niquelado de piezas, deberían de contar con una planta de depuración de aguas residuales a través de la cual filtren las aguas contaminadas con estos elementos.

Otras empresas de otros sectores que depuran sus propios materiales contaminantes o se deshacen de ellos, siempre son una buena noticia para la sociedad.

Por otro lado, el reciclaje es importante en la mayoría de las empresas, algo que forma parte de su compromiso con el medio ambiente.

Disponer de cubos de reciclaje para separar diferentes materiales a la hora de tirarlos a la basura hacer que se puedan ahorrar gran cantidad de recursos, especialmente en grandes compañías.

Otra forma de ser respetuosos con el medio ambiente es utilizando adecuadamente los recursos. Por ejemplo, equilibrar gastos de luz, aires acondicionados, calefacciones, etc. es importante también para el medio natural.

Del mismo modo ocurre con la impresión de documentos, ya que si se hace de forma responsable se podrán también ahorrar muchos recursos del sector de la madera.

Estos son solo algunos ejemplos de cómo se puede ayudar a ser responsables con el medio ambiente en las empresas, una tarea cada vez más importante debido al cambio climático, al calentamiento global y al auge de fábricas y empresas industriales que, a pesar de ayudar a la economía de un cierto lugar, pueden ser muy perjudiciales para la naturaleza.

La importancia de una consultoría de negocios cuando inviertes en el extranjero

El espíritu emprendedor ha crecido mucho en los últimos años en nuestro país debido a la crisis económica que hemos estado viviendo durante casi la última década. Con la situación del desempleo y la motivación de tener una amplia formación, los jóvenes de nuestra época se han animado a montar sus propias empresas y sacar adelante sus negocios.

Pero no todos ellos lo hacen en España. Hay quienes prefieren invertir fuera de nuestras fronteras, por un motivo u otro. Quizás porque ven más futuro a su idea en países extranjeros o tal vez porque las condiciones de emprendimiento son mejores en otros lugares.

En estos casos, es muy importante contar con el asesoramiento de una consultoría que te ayude a gestionar toda la fase burocrática del inicio de tu nueva empresa en el extranjero.

Para qué sirve una consultoría de negocios en el extranjero

Asesoramiento económico

El asesoramiento económico es una de las partes más importantes a la hora de montar un nuevo negocio en el extranjero. No en todos los países existe el mismo estatus económicos, por lo que las cifras de gastos y beneficios pueden variar y es importante tener claro en qué términos nos movemos en el país donde estamos invirtiendo.

Asesoramiento legal

Cada ley tiene sus leyes, impuestos y normas a la hora de montar una empresa. Una consultoría de empresas en Bulgaria, por ejemplo, te ayudará a conocer los bajos impuestos y fáciles requisitos que existen en ese país.

Ayudas en los trámites burocráticos

Montar una nueva empresa en el extranjero es un proceso lleno de trámites burocráticos, que serán mucho más sencillos con la ayuda de una empresa especializada.

Idioma

El idioma puede suponer otro de los obstáculos a la hora de montar un negocio en un país extranjero, por lo que un poco de ayuda externa siempre vendrá bien.

Fases de desarrollo de un proyecto web

Elección de un CMS

Un CMS es una herramienta de administración de contenidos que permite la creación, edición y actualización de webs en Internet. A día de hoy, existen en el mercado una gran variedad de CMS (WordPress, Joomla, Prestashop, Magento y muchos otros) Así que… ¿Cómo sabemos qué gestor de contenidos va a satisfacer nuestras necesidades? Lo primero que debemos hacer es identificar si nuestro portal va a ser estático o funcional, como es el caso de una tienda virtual. También tenemos que tener definidos los objetivos que queremos lograr con nuestro proyecto web para elegir un determinado CMS. Por ejemplo, si necesitamos introducir muchas imágenes y vídeos, tendremos que escoger un administrador de contenidos con gran soporte multimedia.

Asimismo, los gestores de contenidos facilitan una apariencia homogénea de todos los contenidos y mantienen una navegación amigable que consiente a todos los usuarios encontrar publicaciones de manera sencilla. Además, permiten una coherencia en la estructura de las páginas, un factor muy importante para el desarrollo de una web y que analizaremos a continuación.

Definición estructura web

¿Cómo va aparecer estructurada la información? En este apartado debemos definir si la estructura de un portal va a seguir el modelo secuencial, el modelo jerárquico o el modelo de red.

Además, debemos precisar si vamos a facilitar una navegación intuitiva que permita obtener información de productos o servicios a través de diversos caminos.

Todos estos factores tienen que estar bien definidos en esta fase.

Aspecto visual

Más que centrarnos en si es bonita y tiene muchas animaciones 3D, tenemos que procurar que sea atractiva para los rastreadores de los buscadores. Asimismo, deberemos escoger una plantilla que permita satisfacer todas nuestras necesidades.

Programación

Es necesario traducir la plantilla a lenguaje html para que los navegadores puedan leer e indexar la información. Después almacenarán los contenidos de la web y añadirán la programación de servidor necesaria para que el sitio ofrezca todas sus funcionalidades.

Generación de contenidos

En esta fase es muy importante comenzar a detectar errores que pueden causar dificultades a los usuarios una vez publicada la web. Para ello, es necesario que el portal pueda empezar a publicar.