Cómo optimizar las campañas online para un público catalán

Cualquier campaña de marketing online está supeditada a una organización y estudio previo de todas las características y el entorno. Yo he tenido la suerte de poder trabajar con clientes de todas las partes de España, e incluso en campañas internacionales, y voy a exponer una serie de condicionantes que repercuten en el momento de plantear una campaña centrada en Cataluña.

Estrategias SEO para una web en catalán

En este primer formato voy a destacar algunas de las claves para optimizar los apartados On Page que más influyen en el posicionamiento de una página de este tipo. Ante todo, mi consejo es que no os cerréis únicamente al formato en catalán. Podéis disponer de una versión principal en catalán, pero es recomendable contar con la misma página en castellano para todas las búsquedas en este idioma.

En CMS como WordPress es tan fácil como instalar un plugin de traducciones e incorporar los idiomas correspondientes, ya sea el castellano, u otros idiomas. En parte, porque con esto podréis optar a posicionar términos de búsquedas en ambos idiomas. Y si os dedicáis a vender en Barcelona mismo, o regentáis un centro de actividades deportivas en Barcelona, vuestro público corresponde a ambos segmentos de la población.

Estrategias campaña SEM

Siguiendo con el ejemplo de un centro deportivo ubicado en Barcelona, podemos establecer las directrices para empezar a optimizar una buena campaña de Google Ads para este tipo de clubs. Es importante establecer un radio en el que poder actuar para incidir en la campaña de SEM. Es decir, configura la campaña, de tal manera que incida en los usuarios de un entorno, más o menos cercano, al centro al que quieres atraer nuevos clientes.

Del mismo modo, una combinación de anuncios en catalán y en castellano es la clave para, posteriormente, comprobar qué grupos de anuncios convierten más. Crea audiencias, filtra por canales o características de tu público y ve haciendo énfasis en los aspectos que permiten un mayor retorno de la inversión de pago.

Todo el recorrido del diseño y sus aplicaciones más prácticas

A lo largo de mi carrera dentro del terreno del marketing me he dado cuenta de la importancia que supone tener nociones de prácticamente todo para saber desenvolverse en las diferentes facetas exigidas por la demanda actual. En esto me refiero que, aunque no tengas el conocimiento preciso para ser experto en ciertas materias, sí que es conveniente disponer de nociones básicas para, al menos, opinar.

En mi caso, por ejemplo, me especialicé en estrategias de posicionamiento (SEO), no siendo esta la única vertiente o acción que también me interesó. Ya que el desarrollo y las campañas de publicidad también formaron parte de mi día a día. Pero, para compaginar estas bases, siempre me interesó el diseño. El diseño en todas sus vertientes.

Posibilidades del diseño y los programas de diseño

El mundo del diseño ha cambiado mucho, se ha reformado, actualizado y mejorado. En gran medida por la disposición y dependencia de los actuales programas o aplicaciones, de mayor o menor complejidad de uso, que es posible utilizar hoy en día. Además, las ramas del diseño son prácticamente infinitas. Es por eso que muchos perfiles diferentes pueden encauzar su carrera en este sentido.

Dentro de todo lo que agrupa el diseño destacan desde los diseñadores gráficos, publicitarios, diseñadores de espacios, diseñadores 3D, diseñadores de ropa, diseño industrial, diseño arquitectónico… y así un sinfín de opciones y recorrido.

Las principales salidas en diseño y creatividad

Es por eso que esta renovación, junto con el paso de los años, permite que la afición y vocación de los estudiantes, y trabajadores, por el diseño aumente y se consolide. Ya sea tanto para estudiar cursos de diseño gráfico, para controlar ciertos programas del entorno profesional como Photoshop, Illustrator… así como para la gestión y uso de programas de diseño en 3D, o para cursar grados en diseño de moda y complementos como incursión dentro de este mundo tan en tendencia en la actualidad.

Lo cierto es que ahora la oferta es muy amplia y nunca está de más tener ciertos conocimientos en estas áreas de la creatividad y el diseño que puedan aplicarse a muy diferentes proyectos de diversa índole.

¿Ecommerce o página corporativa?

En determinadas ocasiones, cuando se quiere comenzar un nuevo proyecto online, surgen ciertas dudas relacionadas con aspectos técnicos incluidos en el sector del marketing. Cómo orientar la planificación online y dar con la mejor elección para generar un mayor número de impactos y conversiones es crucial desde las fases de bocetado e ideación de toda la estrategia de desarrollo y posicionamiento. Y dentro de las dudas generadas, una es la siguiente: ¿me conviene más desarrollar una tienda online o hacer una página corporativa?

Qué es mejor

Por norma general no es posible determinar cualquiera de las dos opciones como mejor o más eficiente en cuanto a conversiones o archivo de nuevos contactos de clientes. Todo depende, por tanto de dos factores en esencia. Uno de ellos es el producto o servicio que se esté vendiendo, y el otro tiene que ver con el tipo de mercado, y más concretamente con el tipo de público al que va dirigido.

Tomando estas dos partidas como eje, se podrá hacer un estudio e informe en profundidad sobre las garantías o posibilidades de poner en marcha una tienda online, o más bien un diseño web corporativo sin módulo para comprar online.

Cuál es tu producto y tu público

En este punto analizamos las posibilidades del producto o servicio con el que se quiere comercializar. Atendiéndonos a sus características, tipo de producto, la logística y modalidades plausibles en su distribución, y también el precio, determinarán estas opciones. De esta forma no es lo mismo vender una sola tipología de producto que muchas. También conviene destacar la capacidad de almacenaje y nivel de stock que se dispone para abarcar todas las posibles compras que pudieran realizarse.

De esta forma, también habría que entrar a valorar si un producto considerado ‘caro’, o con un precio que pueda superar los 1000€ o 2000€ conviene gestionarlo a través de una tienda online, o mejor a través de llamadas y correos de contacto y llamadas. Siempre habrá una barrera para una persona que quiera comprar productos específicos y con un precio elevado como las maquinarias, vehículos o remolques de moto. En parte por su precio, y también porque prefieren, antes de comprarlos, poder verlos. Estudia bien las opciones y viabilidad de tu producto, y analiza cómo actuaría el público objetivo antes de publicar cualquier proyecto online.

Cuánto importa realmente que un sitio web cargue rápido

Esta web carga rápido, esta otra tarda más de 3 segundos, las imágenes tardan en aparecer, ya me he cansado de esperar… estas frases tipo están asociadas a la velocidad de carga de cualquier web de las que te puedas encontrar navegando. Estas afirmaciones las podría haber hecho un usuario cualquiera y seguro que tendrá razón. El usuario no siempre lleva la razón, pero en cuestiones de carga sí que manda, esa es una de las claves que queremos destacar en el artículo.

Facilita la navegabilidad y experiencia de usuario

Una máxima en este sector, si se pretende desarrollar y diseñar una web para captar tráfico, una vez que han accedido al sitio web, haz todo lo posible porque permanezcan y se interesen por la página. De no ser así, cualquier aspecto, como que la página tarde en cargarse unos segundos son determinantes. Son suficientes para que el usuario decida cambiar de página rápidamente, algo que deberías evitar.

Para ello existen ciertos mecanismos realmente útiles para evitar que la página pese en exceso e impedir así una prolongación en los tiempos de carga de un sitio web. Uno de ellos es el de disponer de una velocidad del servidor muy satisfactoria y configurada para este tipo de cuestiones. Hay servidores para SEO, o mejor dicho, que están configurados para dar prioridad a esta velocidad de carga para una valoración futura y navegabilidad acorde a las intenciones de búsqueda y de paciencia del usuario medio.

Otros factores que afectan

Aparte del servidor programado, como elemento externo, también existen otro cúmulo de condicionantes que forman parte del trabajo de posicionamiento habitual y mantenimiento de un sitio web. Entre ellos las dimensiones y peso de las imágenes y vídeos –todo el apartado multimedia-, lo limpio y ordenado que esté el código –es conveniente minimizarlo-, o la cantidad de plugins instalados, entre otras cuestiones más técnicas.

Conseguir ser uno mismo

Vuelvo con un post un tanto especial, o diferente. En esta ocasión quiero abrirme un poco y tratar temas más personales y que están relacionados con la forma de entender la vida y entenderse a uno mismo. Hay situaciones y momentos de la vida en el que uno se cuestiona muchas cosas, y son esos instantes los que hay que aprovechar para salir más fuerte y enfrentarse a cualquier problema con todas las de ganar.

Sobre todo, lo que quiero dejar claro es que vida solo hay una, aunque suene fácil decirlo, y que es más productivo estar de acuerdo con uno mismo, aceptarse, y disfrutar con el trabajo y todas las cosas que están por suceder o puedes hacer que se hagan realidad.

Todo esto puede servir de mucho o de poco, según en qué momento estés. Pero lo que quiero hacerte entender es que cuando uno sabe lo que quiere y hacia dónde aspirar, tiene una meta clara.

Conocerse

Es más fácil conocer a los demás que a uno mismo. Y a veces, incluso, no nos damos la oportunidad de sacar a relucir todo nuestro potencial por el tema del ‘qué dirán’. Algo que me vino muy bien a mí para poder darme cuenta de esto fue la meditación. Sí que es cierto que acudí a una tienda de ropa alternativa, espiritual que vendían toda clase de artículos de decoración y relajación y ahí me informe.

Con esto no quiero decir que sea la solución para todo, sino que en mi caso me funcionó y pude reducir el estrés, al mismo tiempo que empecé a conocerme más a mí mismo y a organizar internamente mi vida.

Parecerá una tontería, pero en realidad tuvo sus frutos. Ahora yo decido tomarme las cosas con más paciencia, incluso en mi trabajo como analista web. Es por eso que quería transmitir esta experiencia con todos vosotros por si os encontráis en el mismo momento de vuestra vida.

Cómo crear un menú de navegación intuitivo en una tienda de suministros industriales

Cualquiera sabe que el objetivo final de una tienda, sea física o virtual, es vender. Sacar el máximo de beneficio e ir creciendo y progresando en el tiempo. Lo que no muchos saben es que en el caso de las tiendas online hay muchos factores y parámetros que entran en juego para optar a una progresión en las ventas si se hacen bien. Por eso voy a contaros mi experiencia sacando adelante un proyecto de una tienda de suministros industriales.

Cuando trabajas en el ámbito del marketing, cada vez que te entra un nuevo proyecto realizas una serie de pasos para determinar su estado y asentar las bases para poder luego trabajar en condiciones. Uno de estos pasos tiene que ver con la reestructuración de la página, un aspecto de vital importancia.

Reestructurar páginas, categorías y productos

En esta fase inicial hay que desarrollar y planificar la estructura que tendrá la página. Para ello hay que establecer y organizar el número de productos y determinar cuántas categorías ha de tener la web. Más adelante se podrán ir añadiendo más y optimizándolas para obtener un mayor nivel de alcance. Pero es primordial contar con una estructura troncal sólida desde el comienzo.

Para ello, si se trata, como en este caso de una tienda de suministros y material industrial, puedes observar cómo se maneja la competencia más fuerte para tener alguna idea previa. No obstante, hay que trabajar de acuerdo al usuario. En este sentido, las webs poco sobrecargadas y saturadas, con un menú de navegación y arquitectura web sencilla y rápida, y con llamadas a la acción en forma de productos suelen funcionar muy bien en estos casos.

Crear tienda nueva o renovar el diseño

También es diferente el tener que trabajar desde cero en un proyecto, a hacerlo con uno que ya está visible y en acción. Ya que de este modo se pueden observar fallos, errores o mejorar ámbitos que, tras un análisis, pueden afectar a la satisfacción del usuario que quiere comprar un producto de la ferretería online.

Pudiendo elegir, hazlo por los tornillos inoxidables

Habéis oído la frase de “lo barato sale caro”, pues tiene toda la razón. Es una filosofía de vida que se puede aplicar a casi cualquier cosa. En este caso vamos a tomar el ejemplo de los tornillos inoxidables. Unos tornillos que cuentan con una característica particular, que no se oxidan, y que por tanto poseen ese valor diferencial que los destacan sobre el resto de artículos de similares características.

La calidad es un punto diferenciador, sí, y lo es para bien. Lo que pasa es que también hay que tener en cuenta que la calidad tiene un precio, que en la mayoría es algo superior si se compara con otros artículos homónimos pero de menos calidad. Pero, ¿merece la pena hacer este gasto?

Por qué deberías comprar tornillos inoxidables antes que normales

Esta es una comparación hecha muy a la ligera, pero que me sirve de idea sobre la que sostener mi propuesta. Ante dos artículos, de propiedades muy semejantes, pero que una destaca en valor y calidad algo más que la otra, ¿cuál elegirías? Teniendo en cuenta que valen lo mismo. En ese caso todos lo tenemos claro.

Ahora bien, es cuando la comparativa de precios entra en juego cuando llegan las dudas. Pero es en estos casos cuando llega el error. Caemos en el fallo de coger el producto únicamente por su precio y no por las prestaciones que nos puede dar, ya sea en el momento, o a lo largo de un periodo distante.

Está claro que uno no puede delimitar la vida útil de un producto ni saber hasta qué punto va a rendir a la perfección. Pero sabemos que los diseños, la forma de fabricación de tornillos inoxidables, en este caso, o lo que queráis poner de ejemplo, es un signo de confianza y ayuda a saber que responderá mejor ante las adversidades (clima, tiempo, presión, fuerza…).

Estas son las características que más hay que valorar y tener en cuenta antes de tomar una decisión. Sobre todo si son productos sobre los que recae un gran peso (literalmente y metafóricamente) donde la calidad debe prevalecer ante un precio más barato.

Cómo potenciar un comercio electrónico de herramientas

Estamos en la era de las compras por internet, y no solo eso, sino que ahora los dispositivos móviles se imponen como los medios preponderantes mediante los que acceder a estas tiendas online. Ya sea del sector que sea existe un mercado ahí fuera. Es por eso que para esta ocasión voy a adentrarnos en algunas claves a tener en cuenta para potenciar un comercio electrónico de herramientas y aprender a comprar herramientas por internet.

Una tienda online bien optimizada requiere de un trabajo muy detallado para implementar todos los entresijos que sirven para los objetivos de cualquier tienda, sea virtual o no, que es vender.

Facilidades para vender por internet

En el caso que estábamos detallando de una tienda de tornillos y herramientas industriales conviene poner todas las facilidades posibles al usuario para que acceda al carrito de la compra. Ese es esencial. Una web bien organizada, una competencia en precios mejor que el resto de tiendas similares… todo suma para poder convertir.

Al fin y al cabo todo se resume en los productos. Si son productos llamativos, ya sea por la calidad, el diseño o el precio, será el principal desencadenante sobre el que hay que trabajar y potenciar. De ahí que siempre se diga que la calidad vende. Esto acompañado de imágenes nítidas y que sean explícitas para que el usuario compruebe qué producto está comprando será otro de los factores a tener muy en cuenta.

Canales para vender online

Puedes vender materiales y herramientas industriales por muchos medios diferentes. Si bien siempre se requiere de una estrategia previa que defina qué queremos conseguir con ello. Ya puede ser mediante una acción de posicionamiento orgánico, campañas de publicidad, o con la venta por distribuidores externos y market places como Amazon.

El posicionamiento en buscadores (SEO) seguirá vigente hasta nueva orden

Internet está cambiando, y cuando decimos esto es porque Google está en continua evolución en su objetivo por ofrecer contenidos de calidad y, sobre todo, para ganar dinero. Aun así las empresas seo siguen siendo una opción recomendada para hacer destacar webs y páginas que queremos que aparezcan en mejores posiciones.

Yo soy de Zaragoza, como ya sabéis, y aquí hay numerosos ejemplos de empresa seo en Zaragoza que trabajan para estas metas de clientes. Un trabajo diario y que tiene su recompensa a medio largo plazo.

¿El SEO ha muerto?

La respuesta a esta pregunta es tan simple como un NO rotundo. El posicionamiento SEO sigue siendo una de las estrategias más eficientes y efectivas para destacar en el mundo digital. Una buena jerarquía, consecución de enlaces, redirecciones, contenidos de calidad, sección de blog, redes sociales… todo suma para conseguir el objetivo de llamar la atención o vender un producto online.

Por eso, las empresas de posicionamiento en buscadores continúan teniendo un gran potencial y cartera de clientes a los que atender.

¿A Google le gustan estas estrategias?

Está claro que Google, como empresa, lo que busca es sacar el máximo beneficio de su campo de actuación. De ahí que cada vez más dé prioridad a las campañas de pago (PPC) que cada día copan más protagonismo en los resultados de búsqueda.

Aún así, sus algoritmos trabajan para analizar cada día las páginas de la worldwide website de cara a ofrecer una recompensa a aquellas páginas que consiguen tráfico y tienen una autoridad competente, algo que compete a todas las acciones de posicionamiento de las que se encargan las empresas seo en Zaragoza que conozco.

De ahí que, pese a que el SEM es lo que más le importa a Google, ya que se le pago por click que hagan los usuarios, el SEO se mantiene firme en esta candidatura por ser una de las estrategias que no hay que perder de vista y controlar para ofrecer un producto de calidad y fiable a los usuarios que demandan productos y servicios que poseemos, o poseen los clientes de estas agencias de posicionamiento especializadas.

Las ventajas de usar destructoras de papel

Las destructoras de papel, también conocidas como trituradoras de papel, son un gran ejemplo de máquinas de gran uso para oficinas, centros educativos o agencias. Una herramienta a la que no muchos están acostumbrados pero que juega ‘un gran papel’ dentro de cualquier despacho o departamento. Además, supone una gran implicación con el medio ambiente ya que, al despedazar todo en pequeños trozos de papel, se está beneficiando su posterior recogida para ser reciclados y que ese mismo papel pueda tener otra vida.

Pese a lo que muchos puedan pensar, el papel sigue teniendo una gran vigencia en nuestros días. Asimismo, las máquinas y herramientas cómplices del papel también son parte fundamental, como ocurre con el caso de las destructoras de papel y sus ventajas.

¿Por qué son tan importantes las destructoras de folios?

Las máquinas diseñadas para romper las hojas en pedazos están pensadas, sobre todo, primero para facilitar la recogida del papel, para ayudar en su organización y limpieza del espacio de trabajo. Segundo porque gracias a ellas se impide que ese papel pueda acabar en manos externas, algo que puede ser perjudicial si se tratan de documentos personales o delicados. Tercero porque son rápidas. La agilidad tiene un precio y el tiempo es oro en todas estas organizaciones, despachos de abogados o centros de administración donde se premia la rentabilidad de dinero y tiempo. Por último, tal y como he adelantado anteriormente, ayuda en el proceso de reciclaje, una ventaja más para pensar en estas trituradoras de folios si perteneces a una empresa.

No se trata tampoco de una máquina destinada exclusivamente para grandes empresas. También son usadas en ámbitos particulares. De este modo, poder cambiar la clásica papelera de metal o plástico por una de estas máquinas más rápidas, eficientes y sostenibles. Desde una empresa grande, una agencia de marketing, una escuela de diseño, un centro formativo o la propia zona de trabajo doméstica, en cualquiera de estos espacios tiene cabida una de estas piezas. La revolución digital sigue dando grandes pasos, pero lo tangible se mantiene para ponernos los pies en el suelo. El formato físico todavía tiene una gran presencia y poder en nuestros días.